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Online Workshop: Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads

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Desktop mit Analyse-Icons

Bild: pixabay

Am Montag den 07. Juni fand der Workshop zum Thema Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads im Online-Format statt.

 

Zu Beginn des Workshops wurden den rund 20 Teilnehmer:innen die grundlegende Funktionsweise und wichtigsten Begrifflichkeiten rund um das Thema Suchmaschinenwerbung erläutern, um den ersten Umgang mit Google Ads und den dazugehörigen Kennzahlen  zu erleichtern.

Im Laufe des Workshops wurden den Teilnehmer:innen in Google Ads demonstriert, wie der Keyword-Planer einzusetzen ist und wie Kampagnen mit Anzeigengruppen sowie unterschiedlichen Anzeigen erstellt werden können. Der Google Ads Keyword-Planer ist ein kostenloses und hilfreiches Tool von Google, das die Entstehung einer Keyword-Liste unterstützt. Das Tool ist nicht nur für die Suchmaschinenwerbung gut, sondern kann auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, um die wichtigsten Suchbegriffe einer Website zu identifizieren.

 

Wenn Sie sich für das Thema Suchmaschinenoptimierung interessieren, können Sie gerne unser Web-Based-Training absolvieren, um einen guten thematischen Einstieg zu bekommen: https://zukunftslabor.fh-swf.de/wbts/SEO/

 

Nach der jeweiligen Demonstration hatten die Teilnehmer:innen die Möglichkeit selber mit Google Ads zu arbeiten. Dabei wurde sowohl der Keyword-Planer ausprobiert als auch eigene Kampagnen mit Anzeigegruppen und passenden Anzeigen erstellt.

 

Am Ende des Workshops fand ein kleiner Austausch zum Thema statt.

 

Einen ausführlichen Artikel zum Workshop finden Sie auf der Projektwebseite unter folgendem Link:

https://www.citylab-swf.de/news/innenstadtakteure-testen-suchmaschinenwerbung-sea/

 

 

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Suchmaschinenoptimierung (SEO) Online-Workshop

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Recherche mit Laptop; Ansicht von oben

Bild: pixabay

Am 25.03.2021 wurde der Workshop Suchmaschinenoptimierung (SEO) von dem Competence Center E-Commerce im Onlineformat angeboten.

Das Workshop-Ziel war es, allen Teilnehmern die Funktionsweise von Suchmaschinen und deren Möglichkeiten für Unternehmen und Einzelhändler näher zu bringen. In vier Stunden wurde den Teilnehmern das notwendige Wissen vermittelt, um ihren Internetauftritt so zu optimieren, dass ihre Webseite bei Suchanfragen möglichst weit oben angezeigt wird.

Um ein besseres Ranking bei Suchmaschinen wie Google zu erzielen, wurde den Teilnehmern der SEO-Kreislauf in seinen einzelnen Schritten erklärt. Der Kreislauf baut auf vier Phasen auf und beinhaltet die Analyse des Status Quo der Website, die Definition der SEO-Strategie sowie die On- und Off-Page Optimierung. Während des Workshops wurden die einzelnen Phase erklärt, hilfreiche und kostenlose Tools gezeigt sowie wichtige Tipps und Tricks vermittelt. Zusätzlich wurde die kostenlose Möglichkeit der Nutzung von „Google my Business“ und „Bing Places“ vorgestellt. Erklärvideos zu der Erstellung eines „Google my Business“-Eintrags können Sie sich hier anschauen: https://youtube.com/playlist?list=PLFoa-rtpDDoGaFwQ-MOStKvfITX5vaNY-

Innerhalb des Workshops hatten die Teilnehmer Zeit Ihre eigene Webseite mit verschiedenen Tools zu analysieren und die Ergebnisse zu diskutieren oder Fragen zu stellen. Der Workshop wurde mit einem interessanten Austausch zwischen allen Beteiligten und einem Feedbackgespräch beendet. Den ausführlichen Bericht zu unserem Workshop finden Sie auf unserer City Lab Seite: https://www.citylab-swf.de/news/suchmaschinenoptimierung-dem-nutzer-eine-gute-erfahrung-geben/

Zusätzlich zu den Workshopinhalten hat das CCEC ein kostenloses Web-Based Training zum Thema Suchmaschinenoptimierung erstellt. Hier können Sie von Zuhause aus alles Wichtige über Suchmaschinenoptierung lernen und sich eigenständig in das Thema einarbeiten. Das Web-Based Training finden Sie unter https://zukunftslabor.fh-swf.de/wbts/SEO/

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Kick-off in die zweite Phase: Das City Lab Südwestfalen wählt zwei Modellkommunen

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Im Rahmen des Projektes City Lab Südwestfalen konnten sich die 25 Partnerkommunen bewerben, um als Modellkommune die Möglichkeit zu bekommen konkrete Projekte mit Hilfe des Projektteams umzusetzen. Rund 15 Städte haben sich mit interessanten und auch sehr unterschiedlichen Projekten als Modellkommune beim City Lab Südwestfalen beworben. Ein 9-köpfiges Gremium, bestehend aus der IHK Arnsberg, der SIHK Hagen, der Fachhochschule Südwestfalen, dem Competence Center E-Commerce, der TU Dortmund sowie dem Fraunhofer Institut, der Gesellschaft BeeSmartCity, dem Sauerland Tourismus e. V. und dem Handelsverband Nordrhein-Westfalen/Südwestfalen, hat die Entscheidung über die beiden Gewinner getroffen. Durch die vielschichtigen Ansätze der unterschiedlichen Bewerbungen ist die Entscheidung nicht leichtgefallen. Es haben dennoch zwei Modellkommunen mit ihren Bewerbungen überzeugt: mit Werl und Iserlohn geht es in die zweite Phase des Projektes. Zur Umsetzung der konkreten Projektideen und –vorschläge werden aus dem City Lab zwei Kümmerinnen gestellt, die die Kommunen vor Ort begleiten, unterstützen und die Projektkoordination übernehmen.

Die Modellkommune Werl wird von Lisa Zölzer der Fachhochschule Südwestfalen betreut. Mit ihrer Expertise aus den Bereichen Stadtmarketing sowie Event- und Tourismusmanagement wird sie die Gesellschaft für Wirtschaftsförderung und Stadtentwicklung (GWS) dabei unterstützen, die Innenstadt von Werl erlebbar zu machen. Unter dem Titel „Entdecke dein Werl!“ sollen Bürger und Besucher zukünftig die Möglichkeit bekommen die Innenstadt von Werl online sowie offline digital zu erleben. Lisa Zölzer wird sich in dem Projekt vorrangig mit der Erstellung einer Stadtplattform beschäftigen. Zudem hat sich Werl mit der Erstellung einer App beim City Lab als Modellkommune beworben.

Kümmerin Lisa Zölzer vor Ort

Lisa Zölzer (Dritte v. l.) ist die Kümmerin von Werl. V. l. n. r.: Ingo Borowicz (IHK Arnsberg), Adrian Gruschka (GWS Werl), Lisa Zölzer (FH Südwestfalen), Torben Höbrink (Bürgermeister Werl). Foto: Tobias Gebhardt.

Iserlohn wird von Anja Schulte des Competence Centers E-Commerce unterstützt. Gemeinsam mit dem Stadtmarketing werden viele kleinformatige Projekt sowohl digital als auch analog umgesetzt. Der Fokus richtet sich dabei einerseits auf Projekte die schnelle Erfolge sichtbar machen, andererseits werden parallel dazu größere, digitale Projekte über die gesamte Projektlaufzeit hinweg konzeptioniert und umgesetzt. Mit ihren Erfahrungen aus dem IT-Projektmanagement kann Anja Schulte ihre Expertise in der Umsetzung der Projekte einbringen, um die Kernkompetenz des Stadtmarketings sinnvoll zu ergänzen.

Anja Schulte ist Kümmerin in Iserlohn

Anja Schulte (zweite v. l.) ist Kümmerin in Iserlohn. V. l. n. r.: Jutta Groß (SIHK zu Hagen), Anja Schulte (CCEC), Simone Korte (sellv. Leitung Stadtmarketing Iserlohn), Dirk Matthiessen (Leitung Stadtmarketing Iserlohn)

Mehr Informationen zu den Modellkommunen und den Projekten finden Sie unter https://www.citylab-swf.de/news/iserlohn-und-werl-werden-modellkommunen-des-city-labs/

 

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„Ihr Weg zur Modellkommune!“ – Das City Lab Südwestfalen startet in die zweite Phase

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City Lab Workshop Modellkommunenauswahl Zoom-Bild

11.12.2020, Zoom-Workshop Modellkommunenauswahl, Foto: Stephan Britten

Am 11. Dezember 2020 fand die Veranstaltung „Ihr Weg zur Modellkommune!“ in einem Online-Format mit allen Projektpartnern statt, welche den Beginn der zweiten Projektphase einläutete. Dabei wurden den Wirtschaftsförderern und Stadtmarketingverantwortlichen der 25 Partnerkommunen sowie den strategischen Partnern die wichtigsten Ergebnisse der Attraktivitätsprofile und der Szenario-Analyse vorgestellt und die zukünftigen Schritte erläutert.

Nach der Vorstellung der beiden Studienergebnisse lieferte der Gastvortrag von Dr. Alexander Gelsin, Mitgründer der bee smart city GmbH, in dem er die gleichnamige Plattform zur Suche von Lösungen sowie zur Vernetzung der Smart City Akteure vorstellte. Noch konkreter hinsichtlich der Umsetzung digitaler Maßnahmen wurde es im Vortrag der TU Dortmund. Der Projektpartner stellt seine bisherige Projektarbeit vor und zeigte und spezifische, beispielhafte Lösungsvorschläge auf, die in einer der noch auszuwählenden Modellkommunen umgesetzt werden könnten. Diese reichten von Loyalty Apps bis hin zu Augmented Reality Anwendungen.

Nun sind die Städte an der Reihe: Jede der Partnerkommunen kann sich als Modellkommune bewerben. In der Modellkommune werden Entwicklungsprojekte umgesetzt, die von einem „Kümmerer“ vor Ort ab April 2020 begleitet werden. Ausgewählt werden zwei Modellkommunen, in denen die zukünftigen „Kümmerer“ Anja Schulte und Lisa Zölzer, beide von der FH Südwestfalen, eingesetzt werden. Die Entwicklungsprojekte zielen auf die Integration von stationären und digitalen Maßnahmen ab, um die Einzelhändler, Dienstleister, Gastronomen und Handwerker besser für die Zukunft aufzustellen sowie die Innenstadt insgesamt attraktiver zu gestalten. Die Veranstaltung läutete den Bewerbungszeitraum ein und gab weitere Hinweise zum Bewerbungsprozess. Nun freut sich das City Lab Team auf spannende Vorschläge, um in der zweiten Projektphase zur Tat zu schreiten!

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SEA Workshop im Online-Format

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Google Ads Dashboard

Google Ads Dashboard – Photo by Stephen Phillips – Hostreviews.co.uk on Unsplash

 

CTR? CPC? CPA? Sprechen Sie SEA?

Während sich unter Impressionen und Klicks viele noch etwas vorstellen können, findet man auf dem Gebiet der Suchmaschinenwerbung (SEA) viele weitere Begriffe die nicht auf Anhieb verständlich sind. Hinter den englischen Abkürzungen steckt beispielsweise die Klickrate (CTR), die Kosten eines Klicks (CPC) oder der Wert einer gewünschte Kundenaktion (CPA). Um einen Einstieg in den Dschungel der Suchmaschinenwerbung zu bekommen, hat das Competence Center E-Commerce im Rahmen des City Lab Projektes einen Workshop zur Einführung in Google Ads gehalten. Am 18. und 19. Juni wurden in einem Online Format theoretische Grundlagen vermittelt aber auch die Möglichkeit gegeben, praktische Erfahrungen in einem Test-Account zu sammeln. Für den Praxisteil wurden drei virtuelle Einzelräume eingerichtet, um besser auf die Fragen der Teilnehmer eingehen zu können. Am ursprünglich für März in Balve geplanten Präsenzworkshop nahmen über 20 Interessierte aus den Bereichen Dienstleistung, Einzelhandel, Handwerk, Tourismus und Wirtschaftsförderung teil und gaben ein gutes Feedback für die corona-bedingte online Alternative.

Einen ausführlichen Artikel zum Workshop finden Sie auf der Projektwebseite unter folgendem Link
https://www.citylab-swf.de/news/effektive-kundenansprache-mit-suchmaschinenwerbung-sea/